seo转sem可行吗

2019-10-31 17:33  阅读 45 次 评论 0 条

或因为个人的原因,或因为前景的原因,有部分人会将工作从seo转sem,或将职业从sem转到seo,无论是出于何种目的,都是想让自己有一个更好的发展。seo转sem是可行的,为什么会有此结论?原因在于sem包括seo与竞价,也就是说从seo转到sem意味着自身掌握的技能更多,意味者在做搜索引擎优化的同时更在做搜索引擎营销工作。

隔行如隔山,sem是什么意思?sem营销的范围更大,希望在这个职位上前行的朋友不断钻研!

分享一个由seo转型到sem的小故事:

说实话,SEO方面我不想多谈,因为该知道的大家都知道了,可能觉得SEO也只有那点东西。其实不然,SEO可以说是看似简单,但真正做的好的人却没几个,写原创文章简单吧,有几个人能坚持一年的?发外链简单吧,有多少人做到过所发的每一条都是高质量相关的外链?

其实做一个网站就像一个人的成长,不能因为外在的作用力(搜索引擎)而改变自己的个性(内容),要做自己。毕竟,搜索引擎只是起到引流效果,更多的还是需要用户体验,口碑来支撑。而且以SEO来说优化做业绩似乎是一个长远计划,但并不是好的业务计划。总结为一句话:黑帽(快排)克竞价,竞价克白帽。

言归正传,今天谈论的话题主要还是SEM方面,高手可以略过。一直以来我都是从事SEO方面的工作,接触SEM完成出自于工作上的需要。一开始学习的方法很简单,就是在网上百度各种免费的文章,后来觉得这样还不够,干脆看起了专业的视频教程,赵阳老师的SEM课讲得十分全面,而且每一节课时间很长,花了将近一个月的时间才听完整个教程,并且记了大量的课程笔记。记得赵阳老师说过,课程听的再多不去找账户练手那也是白学。于是我又专门去SEM的公司找了份工作,下面来谈谈学习SEM的一些收获:

1、首先是账户操作。现在一般大一点的账户(关键词个数至少几千的)都需要用百度推广客户端来操作。它有一个注意要点,就是每次调整过计划或者单元都需要上传发布才能生效,当然如果直接在百度推广官网(www2.baidu.com)后台操作例外。比如把一个计划内的某些关键词放到另一个计划里,只需要剪切,然后粘贴即可,十分方便。而且关键词还有个高级搜索功能,可以匹配条件,从而精准找到自己所需要的词。不同的计划可以推同样的关键词,当然有地域方面的区别。对于某些转化较好的关键词可以令开一个新的移动计划。

2、其次是匹配模式。以前我一直都觉得只需要用百度后台提供的5种匹配模式即可。现在才发现,如果每天预算不是很充足(一两千元),且行业关键词整体单价不高(最高少于十块钱)的情况下,就可以用到按单元匹配模式出价,如1:0.76:0.3,这样不但能节约花费,也能提高展现。

3、接着是转化分析。百度推广后台可以不设置任何转化样式,其实这也算一个潜规则吧。但是转化从哪里开始分析呢,这里我们就要用到商务通,不过是收费的,一年大概三百多块钱的费用。具体怎么导出对话,可以自行百度。当然转化分析有一点前提,就是首先要设置关键词URL追踪。然后还是要用到百度推广客户端,一步一步操作即可,正常的话,所有有转化的搜索词都能被找到,然后到计划层级搜索一下,看看账户里边有没有这些词,没有的话就需要添加到账户,视为重点词。

4、既然是重点词,那当然要保证排名。所以就需要到推广实况里面查看这些词的排名情况,尽量排在首页前两名,一点点去增加关键词的出价(注意有个上限,比如十块钱以内),即时查询。注意区分好计划。

5、因为账户每天的预算有限,所以为了不让账户提前下线,搜索词账户否词是日常操作,还有就是每天的预算需要逐步提高,而不要一次性就到上限值。除了商盾规则的制定以外,每天也要看下百度统计里的实时访客(访客明细),里面充斥着大量的水军,注意做好屏蔽。百度统计还有一个要看的就是跳出率,如果过高,就说明网站空间或者账户出现问题了。除了以上方法以外,还要看下维度报告,如果某个时间段(地区)点击率较高,可以适当增加预算,某个时间段(地区)点击率较低,就可以降低预算。

6、下面再说下否词操作,这项工作每天都要做,我们通常是看搜索词报告。什么时候计划层级否定?什么时候又单元层级否定?如果某个搜索词完全和行业无关,则在计划层级否定,反之,如果该搜索词和目标关键词相近,但明显和单元词性不符,就用单元层级否定。而且如果觉得某个关键词出价过高,也可在实况里调整价格即可。此外,根据网民搜索的三个阶段(精确>短语>广泛),也可以随时调整价格。此外,重点说一下每天数据统计报表,我们重点是分析计划里单元的点击率,当然分析一般是以一个月为周期来算,除了保证有转化关键词的实况排名以外,也要对某些计划里单元的点击率进行分析,看搜索词的匹配程度,创意的生效,最后就是关键词的排名,当然这个是需要调整价格的,可以在实况里所见即所得,随时调整。时间和地区维度分析仅仅只是策略,和账户优化关系不大。至于KPI预估,个人觉得意义不大。绩效考核倒是可以参考。

7、对于某些有转化的关键词如果觉得用实况查询排名不方便的话,也可用专门的排名查询工具批量查询。

还有一点要注意的是,由于每个计划每个单元都有所不同,所以为了保证账户的质量度,尽量要分的细一些,而且访问的URL每个单元也都要统一起来,移动端可以只设置一个同样的页面,因为移动的出价比例可能只有0.3。尽可能用专题页来设置。当然专题页的设置也是需要一些技巧,这里不作赘述。此外,对于有转化的关键词,客服可以整理成数据报表出来,以便后续作为重点监测之用,也方便绩效考核。

seo教程自学网点评:

seo和sem的区别在哪里?通常意义上的seo类似于语文考试,也许答了很多题确无标准答案,看似简单但得高分很难;通常意义上的sem类似于做数学试卷,所见即所得,一个题目对了就对了,错了就错了,看似难度高实际更简单。在考虑从seo转到sem的朋友,奋斗吧!

本文地址:https://www.xmaoseo.com/seoyanjiuzx/1869.html
关注我们:请关注一下我们的微信公众号:扫描二维码SEO优化技术教程网_网站推广技术培训的公众号,公众号:TopHtml
版权声明:本文为原创文章,版权归 小猫SEO优化 所有,欢迎分享本文,转载请保留出处!

发表评论


表情