抖音短视频-如何网络营销推广

如何利用抖音短视频进行网络营销推广，抖音短视频从2016年慢慢逐渐兴起，2017年发力，各大互联网大佬都开始进行抖音短视频发力，今日头条抖音&内涵段子&火山小视频、腾讯有微视、快手短视频，越来越多的短视频都有自己的网络营销推广风格今天我们看下抖音短视频网络营销推广方式。

2018年2月强势反超DAU峰值1.6亿表现

2017年4月-2018年4月视频APP活跃用户。

移动短视频用户规模增长率高

移动短视频用户规模及渗透率变化趋势2017年3月-2018年3月移动短视频用户规模增长率高达116%用户渗透率依旧不断。抖音在半年内的营销策略达到了1亿。半年用户增长了10倍，半年内用户增长，榜首上线500天占领应用引用排行榜。

抖音发展趋势

抖音短视频的网络营销推广策略：

一、抖音短视频布局

抖音作为全国最大的短视频运营平台和最大的基数平台，让 中 国 文 化 在 世 界 流行，覆 盖 150 个国家/ 地 区从抖音到 T i k T o k从国内到全球。

抖音营销推广布局海外

二、生产多元化的原生内容类型

多元化营销推广原生内容类型

利用11种爆款的抖音多元化原生内容类型进行用户营销UGC互动。

#Dou Travel#
带上抖音去旅行
#Dou Food#
抖食记
#Dou Fashion#
要美要抖音
#Dou Sport# 抖·动
#Dou Game#
抖游
#Dou Baby#
抖音宝贝
#Dou Kitty#
抖音云养猫
音乐 舞蹈 对嘴型 演段子
抖音神曲 抖音热舞 抖音模仿秀 抖音段子集

三、蓝V主页-与用户进行长效沟通 沉淀品牌数字化资产。

利用蓝V主页认证进行更大营销推广曝光①硬广曝光②内容营销③用户互动

蓝V营销推广模式

四、构建品牌主页，沉淀品牌数字化资产进行网络视频营销推广模式。

①头图个性定制：品牌个性化头图定制，用户注意力第一时间拦截

②官方蓝V认证：官方蓝V认证及认证信息体现平台背书，彰显官方权威

③官方人设：一句话打造账号人格，凸显官方背书。

④视频置顶功能：提高视频长线曝光量，为高优内容加热，有的放矢。

⑤认证昵称搜索前置：兴趣用户，第一时间找到官方。

⑥认证昵称锁定唯一：杜绝盗版冒名品牌，维护品牌形象。

⑦60s视频发布：开通品牌认证，可发布60s超长视频，内容不再受限。

⑧Dou+等专属服务：DOU+只为抖音认证品牌提供服务。

抖音视频营销推广模式

五、多矩阵多发声营销推广方式 打造品牌社交人格。

多矩阵多发声营销推广

比如小米公司通过多矩阵多方面去营销手段分为产品账号、部门账号、员工账号、多维度全产品、部门、员工均已开通抖音号，通过账号联动全方位覆盖用户。软性植入小米的产品同步配合新机发布会进行软性植入。

六、“竖”屏的展现方式来进行硬广曝光营销推广模式

从数据来源： S n a p c h a t ， F a c e b o o k ， T w i t t e r ；知萌咨询分析整理 ：94%人使用手机处于竖屏时间，52%手机用户锁定竖屏模式。竖屏广告相比横屏广告的效果对比

竖屏广告相比横屏广告的效果对比

多 种 竖 屏 广 告 形 式 让 曝 光 更 随 心

抖音开屏-第一视觉拦

信息流-沉浸式表达

七、星图平台，高效链接达人与品牌进行营销推广。

聚合明星达人合作营销推广模式

海量聚合明星达人

 接入海量高价值优质明星、达人、MCN

 涉猎全面类型（母婴、美妆、娱乐、汽车等）

 抖音全方位整合，打通式运营

 达人精细化运营-达人分类/多维度数据达人排名/内容热榜/优质案例视频展示

 达人增值服务

 与品牌高契合原生内容输出

 一站式内容生成、服务工具（模板工具\落地页生成\热图监测工具）

六、进行用户的挑战赛营销模式、用激发营销模式去进行用户兴趣挑战。

抖音挑战赛激发用户模式

抖音商业化挑战赛参与量

参与品牌数： 86个
挑战赛场次：106场
总参与人数 ：1037万人 总vv量 ：450亿次
（此数据截止到2018年8月6日发起的挑战赛）

七：原 创 音 乐 人 计 划 ， 品 牌 音 乐 成 为 热 门 BGM（原创音乐的营销计划策略）

可口可乐
《我想要见到你》
歌词朗朗上口
曲风自带吸力
舞蹈简单易学
故事剧情反转
特效酷炫冲击
表情可被复制
播放数：677.8W
点赞数：18.9W

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