网站重新设计后如何恢复SEO流量和排名

原创 小猫SEO优化  2018-11-27 10:53  阅读 52 次 评论 0 条

我们经常会碰到网站设计改版或者功能改版,经过审核以确认流量下降后,可以修复一些典型问题(如重定向,丢失页面和协议以及域名问题),以使您的SEO重回正轨。

网站改版后如何恢复SEO流量和排名

网站改版后如何恢复SEO流量和排名

在建立新网站时,保留和改善您的搜索引擎优化和自然流量应该是一个关键的设计目标。这需要清楚地了解SEO和网站设计如何协同工作以及仔细规划网站迁移。如果一切都正确完成,您应该保留(并改进)SEO排名和流量。

不幸的是,在现实世界中,这通常不会发生。该网站启动。有机交通坦克。然后恐慌开始了。不幸的是,我每周都会收到这样的电话。大多数情况下,小企业主失去有机流量意味着销售或销售放缓并使企业面临风险。

重要的是要意识到一切都没有丢失,在大多数情况下,有一些常见的嫌疑人应该为流量损失负责。在本文中,我将介绍如何在网站设计出错时诊断和恢复流量和排名。

第1步 - 收集信息
我们这里不需要太多,但在理想的世界中,我们需要以下内容:

谷歌分析
Google Search Console
发布日期
网址
历史或替代URL
历史关键字排名(如果有)
第2步 - 确认
现在是时候深入了解Google Analytics和Search Console并查看流量下降。我们在这里寻找的是从重新设计的一天或一周开始的下降。这种下降可能是缓慢而稳定的,或者通常是突然的,明显的下降。

例如,下图显示了90%的流量下降。这是一个慈善机构的重新设计失败。在发生这种情况后,他们联系了我们,我们做了一些无偿工作,以帮助他们回到正轨。这可能是我见过的最糟糕的情况,但它表明有机交通出了多么糟糕的事情。

交通下降图表
您的第一个停靠点应该是Google Analytics:

Google Analytics>获取>所有流量>渠道

为了进一步确认流量大幅下降,我们可以看到有机流量或各种渠道。如果我们看到有机下降和其他渠道相对不受影响,那么这进一步表明重新设计是这里的罪魁祸首。

如果您拥有Google搜索控制台和关键字排名,则可以对这些内容进行审核,以帮助您确认丢弃的日期。

第3步 - 了解损失
在我们希望改进之前,我们必须了解损失,以帮助我们进行分析和修复。为此,我们希望更好地了解受影响最大的关键字排名和网页。

排名
如果您有历史排名数据,则运行这些报告以概述位置可能已丢失的一些关键区域。如果没有历史关键字排名,一些流行的搜索引擎优化工具可以提供历史排名数据进行分析。或者,网站所有者通常会知道他们用来排名的关键字 - 这不是非常科学,但它可以给我们一个想法(如果可用,我们可以在Search Console中验证)。

登陆页面流量
我们希望在流量前后进行比较:

Google Analytics:行为>网站内容>目标网页

如果我们有几周(或更长时间)的迁移,我们可以比较之前的时段,看看哪些页面产生了最多的流量。

这可能很棘手,因为重新设计中页面名称经常会发生变化。因此,您必须确定排名和收到最多流量的网页,并将它们与新网站上的对应网站进行比较。

在最糟糕的情况下,我们可能会发现先前网站上存在但尚未在新网站上创建的内容或页面。无内容。没有交通。如果新网站上存在内容但是没有收到流量,那么我们可能会考虑更多的技术问题。

如果这是一个大型网站,它可以帮助将这些信息放在电子表格中,这样您就可以匹配旧页面和新页面以便于参考。

我非常喜欢在这里使用Wayback Machine查看以前版本的网站:https://web.archive.org/。使用此工具,我们可以查看这些排名的页面,并将它们与新网站上的相关页面进行比较。同样,这可以更好地帮助我们理解页面的物理变化。

第4步 - 通常的嫌疑人
通过对损失的理解,我们可以看到常见问题以及我们可以采取哪些措施来确保每个方案的正确性。

重定向
重定向。是否丢失或配置错误是我们看到的最常见问题。在启动新网站时,我们希望对所有重要网页执行以下操作之一:

保持URL相同(理想)
301从旧页面重定向到新页面
测试此功能的一种简单方法是将前一站点(来自分析或Wayback Machine)中的10个最高流量URL聚集在一起,并尝试在浏览器中访问这些页面。如果没有重定向,那么这是您问题的一部分。

如果页面需要重定向,则需要在ScreamingFrog或任何在线HTTP标头工具(有许多免费的可用文件)工具中检查它们,以确保您看到301重定向到正确的页面。

我最近交谈的网站所有者对搜索引擎优化有了基本的把握,并测试了重定向,所以确定他们没问题。当我检查标题时,它们都是302临时重定向。这个问题得到了解决,流量开始回升到原来的水平。

在最近的另一份工作中,内部营销团队测试了所有旧URL,并且可以看到他们都有301重定向。不幸的是,他们没有检查他们被重定向到的页面,因为这些都是404。

你真的必须测试这种端到端。在浏览器中。在爬行工具中。测试所有旧网址。测试重定向的页面。确保它可以正常工作并验证所有重要的重定向。

缺少页面
另一个常见问题是先前执行的内容不再在网站上。如果内容不存在,则无法排名。确保所有高流量内容都存在且正确的重定向到位。

这可以花费更多的手动工作,但是通过您在步骤3中确定的高流量页面工作,您可以了解正在发生的事情。如果这些页面现在只是404或重定向到通用页面(主页是一个死的赠品),那么您可能会遇到内容问题。

内容更改内容更改
也会产生影响。如果页面存在但内容已更改,则您需要执行定性审核。新页面和旧页面一样好吗?发生了什么变化?网络存档是你的朋友。

协议和域问题
如果您的站点以前在http://example.com上,并且使用新站点,您还对协议(https),子域(www)或域进行了更改,那么您的重定向需要考虑到这一点。https://www.example-2.com与http://example.com不同。在这里,您只需要仔细考虑如何将重定向放在一起,并注意有关域,子域和协议的详细信息。

历史性变化
2018年,许多站点都进行了多次迭代,通常会对协议,域名和子域进行许多更改。我们已经看到迁移看似处理得很好但流量仍在下降的情况。原因最终与域名的历史性变化有关,而这一变化未被考虑在内。

举个例子:

2008年 - 2016年该网站在www.example.com上运行
2016 - 2017年 - 该网站使用www.example-2.com与www.example.com 301重定向

当一个新站点在2018年启动时,迁移从旧到新正确处理,但开发人员不知道以前的域,并且历史重定向从未到位。不幸的是,在一个关键的例子中,有超过10年历史的原始域名丢失了。

这里的内容是回顾并理解在此初始设计之前的任何历史域更改和重定向。

技术问题
有时新网站没有很好地组合在一起,问题与新网站的技术优化有关。抓取问题,规范网址,索引 - 有很多可能出错的地方。在这种情况下,您将需要进行搜索引擎优化和网站审核,以确保技术搜索引擎优化100%拨入。

优化问题
与技术一样,有时优化不会使其从旧网站到新网站。遗憾的是,我们仍然在所有页面上看到具有相同页面标题的网站,而其他真正的基础知识却没有正确完成。抓取您的网站并确保基本操作正确完成。

动荡
此处需要考虑的其他因素是网站迁移可能产生的影响。这是我所在的机构,我们称之为动荡。现场越大越复杂,我们就能看到越多的湍流。这里的要点是耐心等待。检查一切。仔细检查一切。但是,如果您确定一切都处于良好状态,流量会在几周左右跳跃,只需保持稳定,同时新页面将被编入索引,旧页面将脱离索引。

第5步 - 如果一切似乎好怎么办?
所以你推出了新网站。你有一个可靠的迁移计划。你检查了一切,没有问题。但是,你仍然在失去流量。是什么赋予了?

分析
您的分析设置是否正常运行?确保所有页面都已正确标记并报告页面视图。考虑最近的更改,如AMP页面。

算法更改
您的网站是否在Google算法更改的时间范围内启动?该Panguin工具允许您报告映射您的分析所有的谷歌更新的时间表。使用此工具,您可以识别流量下降是否与特定算法更新对齐。

季节性
在一年的这个时候,您的流量是否总是呈下降趋势?查看前几年的分析和Google趋势,以确保这不仅仅是一次自然衰退。

SERP更改
搜索引擎页面布局的更改可能会影响自然流量。精选摘要甚至从三到四个广告的移动都会对点击产生影响。确保此处没有缓解因素。

手动处罚
如果您的搜索引擎优化并不总是吱吱作响,那么值得检查一下您是否有人工惩罚。登录Search Console,查看手动操作。

安全问题/黑客黑客
攻击和安全问题也会影响流量。如果您的网站遭到黑客入侵,您应该会在Search Console中收到通知,并且您的SERP列表可能会在您的网址下方显示“此网站可能被黑客入侵”或“此网站可能会损害您的计算机”。谷歌搜索并不总是得到这个,所以运行一个site:命令让你的URL查看索引页面并识别任何可疑的东西。

回到正轨
在理想的世界里,我们永远不会发现自己处于这种状况。我们将确保我们了解有关SEO和网页设计的所有信息,并仔细规划网站迁移以保留我们的SEO。

但是,如果你确实发现自己处于这种不良情况,那么按照这里的步骤应该可以帮助你让你的SEO重回正轨,再一次让你的小企业搜索引擎优化。

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